编者按
近年,“沉浸式”理念日益火热,成为文旅产业发展的新风口。在洛阳,景区、文博单位、文创企业等也纷纷结合自身特点,在打造“沉浸式”文旅项目上作出尝试。今起,洛阳网推出“把脉‘沉浸式’+文旅”系列报道,关注我市文旅行业在丰富“沉浸式”体验方面的亮点和成效,探讨如何将“沉浸式”理念融入文旅产业,助力我市打造“沉浸式”文旅目的地。
穿上古装,在景区里跟着剧本体验一场“穿越之旅”,或是参与一场调动视觉、听觉、触觉等的演艺活动……如今,拥有更多体验感和参与感的“沉浸式”旅游越来越受到游客的追捧。近两年,我市不少景区着力引入“沉浸式”文旅新业态,丰富游客旅游体验。
从“打卡式”旅游到“沉浸式”体验
身着古装赴“武皇夜宴”、观赏唐朝乐舞表演、现场与NPC(真人扮演的服务型角色)互动寻宝解密……近日,洛邑古城内的梦唐阁“沉浸式”体验馆投入试运营,在这里,您可挑选喜欢的角色,随着剧本的推进开启属于自己的“大唐生活”。
“进入体验馆,换上古装,仿佛穿越了,景区不仅风景优美,还能身临其境地感受盛唐风情,实在是太美了。”深度体验了景区内的新业态后,市民石先生感叹道。
“去年以来,景区着力引入‘沉浸式’文旅业态,为游客提供更多可参与、可互动的‘沉浸式’体验。”洛邑古城景区相关负责人表示,随着游客对旅游的品质要求越来越高,相比单一的“打卡式”旅游,互动性强的“沉浸式”业态更能增强出游的体验感,增强游客黏性。
龙门石窟内的无上龙门“沉浸式”体验馆以创新性、科技性的表达方式,让观众置身于千年龙门历史的文化长河中;隋唐洛阳城国家遗址公园明堂推出“风起明堂”原创“沉浸式”讲解体验项目,给游客身临其境的“沉浸式”体验……近两年,丰富“沉浸式”业态成为我市不少景区发力的重点。
“沉浸式”体验不能流于形式
近年,在政策加持下,“沉浸式”正逐渐成为文旅产业的热词。但“沉浸式”理念在快速升温的同时,也存在产品品质不高或同质化、游客体验感较差等问题。
记者采访了解到,“沉浸式”旅游有着广阔的市场和发展潜力,但目前部分景区的“沉浸式”体验项目还只是流于形式,浅尝辄止,文化深度不够,有些演出“形式华丽,内容空洞”,“沉浸式”只是吸引人的“噱头”。
市民孟宇博曾参与过某景区的“沉浸式”体验项目。“说是‘沉浸式’体验,其实就是一场演出,演出的舞台效果很炫酷,但还是‘你演我看’的模式,缺少互动性,观众无法介入其中,完全没有‘沉浸式’体验的感觉。”孟宇博说。
业内人士表示,当前部分景区的“沉浸式”文旅项目存在过度依赖技术、追求特效,对体验者采取立体包围式感官轰炸等误区。同时,部分“沉浸式”文旅项目忽视内容要素,将创作的重任交给非专业人士,导致产品品质不高。
加强文化IP资源的挖掘和转化
业内人士表示,景区发展“沉浸式”旅游要将文化IP资源的挖掘和转化作为核心,防止单纯秀科技、秀声光电而忽略文化内涵及价值体现。
“‘沉浸式’体验和实景旅游的有机结合,才是符合未来发展的方向。”洛阳理工学院经济与管理学院旅游管理系主任闫玮表示,景区应以丰厚的文化为底,加强包装策划,建好体验场景,充分运用“沉浸式”业态的环境要素和技术要素形成优质内容,并从演出形式、场景呈现、互动体验等方面进行创新,将景区文化转化成可感知、可参与的故事。
闫玮说,以武汉的《知音号》演出为例,该演出没有固定的舞台和座位,观众能在剧场中自由行走,直观地感受故事所处的人文和自然环境,近距离观看演员们的言谈举止。这种“沉浸式”体验不仅新鲜有趣,也加深了游客对武汉历史的认知。
河南科技大学教授席升阳表示,对于“沉浸式”体验项目,其内容和形式应该是并重的,尤其是内容更为重要,要抓住观众的情感需求点,让他们觉得物有所值。长远来看,“沉浸式”体验项目仍有迭代升级的空间,尤其要在加强故事情节设计、优化体验上下功夫,力求为消费者提供更优质的文化旅游服务。(洛报融媒·洛阳网记者 戚帅华 文/图)